029-8669 1018

132 5999 8608

首页 >> 新聞資訊 >>小程序資訊 >> 微信互聯網下半場,深圳這家小程序電商平台欲打造品牌內容旗艦店
详细内容

微信互聯網下半場,深圳這家小程序電商平台欲打造品牌內容旗艦店

微信互聯網的2018,微信小程序是備受關注的一類,曆經2年的“野蠻生長”,小程序在2018進入狂熱期。1月11日,由SEE小電鋪主辦的《下半場,識“微”見遠 2019小程序電商產業峰會》在廣州舉辦,會上自媒體、品牌方,以及投資人等超千位業內人士,一同解構微信生態的現狀與微信互聯網下半場的新機遇。

此外,SEE小電鋪創始人兼CEO萬旭成正式宣布小電鋪2019品牌星火計劃——小電鋪3.0品牌戰略升級,打造品牌內容旗艦店,共同賦能自媒體與品牌方,在新的生態環境探索出新的商業機會。

微信互聯網下半場 自媒體與品牌入局內容電商

作為中國首個月活超10億的產品,微信早已不是簡單的社交媒體軟件,而是構建了一個“微信互聯網”的生態係統。這裏麵,微信超10億的月活流量與超長時長引人矚目,也蘊藏機會。據微信官方最新對外披露數據顯示,截至2018年9月,微信與WeChat合並與活躍賬戶數達10.82億。而微信用戶的在線時長,從2017年到2018年,由80分鍾增長至100分鍾。

而小程序的用戶普惠度及商業價值已初現。據微信官方對外數據,小程序數量已超過 100 萬個,日活躍用戶超過2億,已覆蓋超過200個細分行業。在2018年中,為用戶提供了超過1000億人次的商業和政務服務,其交易金額增長了6倍。截至2018年底,小程序累計創造了超過5000億元的商業價值。

小程序創造的商業價值,讓這條賽道的參與者看到了新的機會。作為這次賽道的參與者,自媒體、品牌方如何以小程序為載體開啟微信互聯網下半場?

公眾號走過的6年,自媒體麵臨著微信改版、閱讀量和打開率下降、內容同質化嚴重等困境,都在思考內容的革新和多元化盈利模式的生存之道,越來越多的自媒體入局電商,以“公眾號+小程序+社群”的模式,打破了長久以來廣告變現的單一盈利模式,依靠粉絲信任紅利創造商業價值。

作為入駐小程序電商平台——小電鋪的第一批自媒體,味姨創始人&CEO總助歐陽超表示,“如果沒有內容,任何一方都不會為澳门百家乐官网買單“。但內容不僅僅是內容本身,而是靠內容來連接不同的人群、產業,從而衍生出“內容+”的產業鏈,與小電鋪合作便是嚐試內容電商的開始。據了解,味姨單日GMV高達300多萬,複購率達到69%。

但對於眾多自媒體而言,商業時代供大於求的現狀,消費群體在任何地方可以買到任何商品,如何打造私域流量價值才是重點。

種草類自媒體浪裏小草莓IP負責人肖夢嬌強調,自媒體做電商第一步是激活,其核心是說服(內容)與低價;其次是原創內容和服務意識。 “刺激粉絲完成第一次購買非常重要,一旦你的內容刺激粉絲完成了第一次購買,並且對這個商品認可的話,粉絲再複購就容易了。”

品牌進入微信生態成潮流

內容不僅僅是自媒體的命門,更是品牌的必爭之地。品牌在各個渠道創造內容去吸引用戶種草、複購,讓粉絲產生聯係,更為重要的是,內容之後承接的轉化,而微信是實現品牌傳播和銷售的重要渠道之一。

在麵對傳統電商平台流量的增長乏力的現狀,中小品牌被流量裹挾,尋求新的流量是當下實現市場增量的破局之道,品牌紛紛進入微信生態。

根據小電鋪的品牌調研情況,萬旭成分享了一列數據,“今天在微信裏做私營的品牌已經超過天貓,因為微信的ROI更高。天貓的獲客成本大約400元,微信可能是10-20元;天貓15%的複購成本,微信在5%左右;天貓的傳播裂變為0,微信的傳播裂變為1:5;生命周期價值上,天貓為18%,微信在44%左右。”

國產新銳品牌悅芙媞品牌總監王齊民也表示,既要找銷售渠道、內容渠道、還要做小程序,是進入品牌微信生態麵臨的難題。“而通過和小電鋪的合作,實現了“內容-運營-傳播-渠道”全鏈路。”

據了解,悅芙媞在小電鋪雙11活動中,11月11日當日突破300萬,活動期間整體銷售是2312萬,合作半年的GMV是2017年整體銷售額的3倍。目前,已經有超過2000個品牌通過小電鋪進入微信生態。

伴隨2018年小程序的野蠻生長,作為頭部小程序電商平台的小電鋪也迎來爆發式增長。

相對於2017年,小電鋪整個聯盟平台實現了500%的增長。據最新數據統計,小電鋪聯盟小程序注冊用戶已超過了4000萬,每個月有超過600萬個用戶進入商城下單,2018年11月月訂單突破100萬筆,內容MAU已經達到5000萬,推廣頻次超過1萬次,覆蓋到的粉絲已超過5億人。

據介紹,作為深耕於小程序領域的電商平台,SEE小電鋪受到資本的親睞,在過去1年完成了2輪融資。2018年年初,SEE小電鋪獲得了騰訊戰略投的資逾千萬美元 C 輪融資;隨後的3月,又完成了由紅杉資本領投的C+輪融資,用時僅14天,中國最大的商業母基金前海方舟資本,騰訊創始人之一陳一丹先生創辦的丹合資本加入本輪投資。同時,A輪領投方IDG資本以及BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金會)、晨興資本參與跟投。

采寫:南都?深圳大件事記者 劉晨


客服中心
联系方式
029-86691018
13259998608
- 谘詢
微信谘詢